"Per combattere la recessione e rilanciare i consumi abbiamo avviato la prima rete italiana per l'acquisto diretto dagli agricoltori (farmers market) con l'apertura dei mercati di campagna, dove sarà possibile acquistare a prezzi calmierati inferiori di almeno il 30%, grazie all'accordo tra Coldiretti e le Associazioni di consumatori". E' quanto afferma il presidente Coldiretti Sergio Marini, in riferimento al calo del Pil evidenziato dall'Istat, nel sottolineare che "il successo che stanno riscontrando queste forme innovative di vendita sul mercato è un incoraggiamento a proseguire senza cadere nelle polemiche interessate e strumentali di Confcommercio". L'accordo prevede che in tutti i "Mercati di Campagna Amica"  nel rispetto di tutte le norme fiscali e sanitarie, si effettui uno sconto di almeno il 30% sul prezzo medio di vendita indicato per la stessa tipologia di prodotto dal servizio "sms consumatori", attivato dal ministero delle Politiche agricole. In questo modo gli imprenditori agricoli garantiranno ai consumatori non solo l'offerta di prodotti stagionali, locali, sicuri e di qualità, ma anche un vantaggio economico rilevante, riducendo i propri prezzi rispetto a quelli praticati dalla distribuzione convenzionale.