Cso, Centro servizi ortofrutticoli, con il finanziamento dell’Unione europea e di Agea, l’Agenzia italiana per le erogazioni in agricoltura, punta a incentivare il consumo di frutta in alcuni Paesi membri (Regno Unito, Austria, Germania, Polonia e Svezia) con il progetto triennale “Fruitness enjoy it!” (www.fruitness.eu), fondato sulla figura di Mr. Fruitness, un supereroe che trae i suoi poteri proprio dal consumo di frutta. Questa iniziativa è indirizzata al target dei più piccoli, con lo scopo di ridurre l’incidenza dell’obesità infantile, spiegando ai giovani l’importanza di un’alimentazione varia e ricca di alimenti freschi, frutta in primis. In particolare pesche e nettarine che, secondo i risultati di una ricerca condotta dall’Istituto nazionale della Nutrizione italiano nel 2006, migliorano il funzionamento dei tessuti, rinforzano le difese immunitarie e svolgono un’azione importante contro i radicali liberi. L’Italia è uno dei paesi più importanti al mondo per la produzione di pesche e nettarine e il principale esportatore verso il Nord Europa: secondo un’elaborazione Cso su dati Istat, nel 2006 le esportazioni in valore hanno evidenziato una decisa accelerazione passando da 256,8 a 308,4 milioni di euro (+20% rispetto al 2005). Articolato il programma promozionale del progetto “Fruitness enjoy it!” per l’estate 2007: attività di in-store promotion nelle principali catene distributive del Regno Unito, Austria, Germania, Polonia e Svezia. Attraverso pieghevoli informativi, materiale illustrato, ricettari e gadget i piccoli consumatori e le responsabili di acquisto saranno sensibilizzati sull’importanza di un’alimentazione ricca di frutta fresca.
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