Il consumatore italiano? Sempre più innamorato di SunGold
Il kiwi a polpa gialla, dal gusto dolcemente esotico, particolarmente succoso, è già stato oggetto, nella passata stagione estiva, di un’intensa attività di marketing a supporto dell’introduzione sul mercato che ha generato ottimi riscontri nella domanda. L’apprezzamento da parte del consumatore, unito all’aumento della produzione che è previsto per i prossimi anni, consente a Zespri® di guardare al futuro e alle prossime stagioni in ottica di ulteriore crescita.
Marketing e promozione a sostegno del brand
Anche la campagna invernale relativa alla produzione italiana di SunGold, Zespri® è supportata dalle attività di comunicazione e promozione. L’azienda intende non solo sostenere e accompagnare tutti gli attori interessati alla distribuzione, vendita e consumo di kiwi, ma anche proseguire nella sua strategia di presidio totale del mercato, esplicitata in modo molto efficace dal claim “Il Kiwi è Zespri”. Grazie ad un’offerta sul SunGold che prevede confezioni monostrato, vassoi da tre frutti e confezioni da due frutti da 250 grammi, la shopping experience risulta per il consumatore efficace e soprattutto declinata sulle specifiche esigenze della sua famiglia. Attraverso attività sul punto di vendita ad alto coinvolgimento, si proporranno degustazioni ed eventi speciali che avranno per protagonisti anche i bambini, grazie alla presenza della Mascotte Zespri®. Sul mercato tradizionale, invece, il team di promo-merchandiser continuerà ad organizzare eventi presso i grossisti, distribuiti da Nord a Sud, e i dettaglianti specialisti del kiwi. A questi operatori è specificamente dedicato il club - www.zesprikiwiclub.it - che consente di accedere a servizi esclusivi, richiedere materiali promozionali studiati per supportare le vendite, partecipare a iniziative anche concorsuali. Gli iscritti sono già 700, dopo soli 18 mesi di attività.
Spazio ai social media
Non solo attività di tipo tradizionale: Zespri® segue con attenzione i propri consumatori e li ingaggia in una experience anche virtuale, attraverso Facebook, i contest e la mobile app Zespri® Kiwi Fun, disponibile su Apple Store e Google Play. Obiettivo: sviluppare la relazione con il brand.
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Fonte: Zespri Group Limited