Il contest intende puntare l'attenzione sull'importanza di una comunicazione coerente e di livello nell'ambito food & beverage, incoraggiando le aziende ad investire nella propria brand identity ed offrendo al contempo ai creativi partecipanti una vetrina espositiva del proprio lavoro.
Possono iscriversi al concorso - che prevede premi monetari per le prime tre migliori etichette - tutti i birrifici artigianali, Beer firm, Brewery rent, Brewery pub, studi grafici, di comunicazione, progettisti ed etichettifici.