La Direttiva sui prodotti del tabacco (2001/27/EC) impone nuove rigide regole per i produttori di sigarette, con inevitabili ricadute sui fumatori e le loro abitudini. L'obiettivo è quello di rendere il fumo meno "attraente", soprattutto agli occhi dei giovani e di coloro che ancora non fumano. Via quindi ingredienti invitanti come il mentolo, sigarette slim e pacchetti da dieci. Sì a pacchetti generici (che non potranno contenere comunque meno di 20 sigarette) e soprattutto alle immagini shock sul 75% della superficie frontale e del retro della confezione, per scoraggiare eventuali "curiosi" ma anche fumatori di lungo corso.
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