A pochi giorni dal lancio virtuale di una nuova linea di media potenza, Massey Ferguson e il suo collaboratore Next Group sono stati premiati al Best event award 2020 per l'evento 100% digitale Landing on Earth: anteprima globale della nuova Serie MF 8S tenutasi lo scorso 24 luglio.
Le due aziende hanno ricevuto la medaglia d'oro nella categoria Miglior uso della tecnologia digitale e l'argento nella categoria Miglior evento B2B digitale/ibrido durante una cerimonia trasmessa in live streaming da Milano il 4 dicembre 2020.
Tradotto simultaneamente in dieci lingue, ha "radunato" su una piattaforma web dedicata ben 65mila partecipanti, tra cui moltissimi dipendenti di AGCO e MF, novecento giornalisti, distributori e concessionari, 25mila agricoltori e contoterzisti da 170 paesi.
Dopo essersi registrati online, gli interessati sono stati catapultati in uno studio nello stabilimento di Beauvais, allestito sfruttando le ultime tecnologie di trasmissione sviluppate per Tv e cinema, e hanno assistito a una presentazione incredibilmente immersiva, resa possibile da un set virtuale dotato di angolo Led, effetti speciali e sonori, luci, realtà virtuale, realtà aumentata. Hanno animato l'evento anche animazioni dinamiche, video, sondaggi real time ed una sessione di Q&A, che ha fornito risposte in tempo reale ai partecipanti.
"La première mondiale dell'MF 8S è stata l'alba di una nuova era, in cui il marchio intende accorciare la distanza con la rete di distribuzione, la clientela e la stampa offrendo un'esperienza migliorata attraverso strumenti di digital marketing" sostiene Francesco Murro, director marketing di Massey Ferguson Eme.
"Siamo all'inizio di un lungo percorso promettente per la nuova Serie e per gli eventi MF" aggiunge Murro. "Con la marketing road map del 2018 e la decisione presa per Eima 2018, avevamo scelto - già prima del Covid-19 - di accantonare gli show tradizionali in favore di eventi ibridi (presenza fisica più strumenti digitali e realtà virtuale) ed esperienze più mirate per i clienti. Al tempo avevamo acceso svariate discussioni, ma oggi la scelta si è rivelata azzeccata".
"L'evento Landing on Earth è il risultato di un forte lavoro di squadra con il team MF. Durante l'intera organizzazione ci siamo sentiti parte della famiglia Massey Ferguson" afferma Marco Jannarelli, presidente di Next Group.
Le due aziende hanno ricevuto la medaglia d'oro nella categoria Miglior uso della tecnologia digitale e l'argento nella categoria Miglior evento B2B digitale/ibrido durante una cerimonia trasmessa in live streaming da Milano il 4 dicembre 2020.
Un lancio che anticipa il futuro
Il lancio dell'MF 8S - organizzato in remoto a causa dell'emergenza coronavirus dal team marketing di Massey Ferguson Beauvais e dallo staff di Next Group con sede a Milano - è stato un grande successo.Tradotto simultaneamente in dieci lingue, ha "radunato" su una piattaforma web dedicata ben 65mila partecipanti, tra cui moltissimi dipendenti di AGCO e MF, novecento giornalisti, distributori e concessionari, 25mila agricoltori e contoterzisti da 170 paesi.
Dopo essersi registrati online, gli interessati sono stati catapultati in uno studio nello stabilimento di Beauvais, allestito sfruttando le ultime tecnologie di trasmissione sviluppate per Tv e cinema, e hanno assistito a una presentazione incredibilmente immersiva, resa possibile da un set virtuale dotato di angolo Led, effetti speciali e sonori, luci, realtà virtuale, realtà aumentata. Hanno animato l'evento anche animazioni dinamiche, video, sondaggi real time ed una sessione di Q&A, che ha fornito risposte in tempo reale ai partecipanti.
La parola ai vincitori
Tra i protagonisti dell'evento di luglio, il vicepresidente & managing director di Massey Ferguson Eme Thierry Lhotte dichiara: "Il riconoscimento ottenuto è ben meritato per le innovative modalità di coinvolgimento scelte dal brand per interagire con partner commerciali e clienti finali. Inoltre dimostra che impegno, dedizione e spirito di squadra portano al successo anche al tempo della pandemia"."La première mondiale dell'MF 8S è stata l'alba di una nuova era, in cui il marchio intende accorciare la distanza con la rete di distribuzione, la clientela e la stampa offrendo un'esperienza migliorata attraverso strumenti di digital marketing" sostiene Francesco Murro, director marketing di Massey Ferguson Eme.
"Siamo all'inizio di un lungo percorso promettente per la nuova Serie e per gli eventi MF" aggiunge Murro. "Con la marketing road map del 2018 e la decisione presa per Eima 2018, avevamo scelto - già prima del Covid-19 - di accantonare gli show tradizionali in favore di eventi ibridi (presenza fisica più strumenti digitali e realtà virtuale) ed esperienze più mirate per i clienti. Al tempo avevamo acceso svariate discussioni, ma oggi la scelta si è rivelata azzeccata".
"L'evento Landing on Earth è il risultato di un forte lavoro di squadra con il team MF. Durante l'intera organizzazione ci siamo sentiti parte della famiglia Massey Ferguson" afferma Marco Jannarelli, presidente di Next Group.
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Fonte: Massey Ferguson
