A meno di due anni dal suo lancio, Maestri della Frutta - il Club di dettaglianti ortofrutticoli specializzati promosso da Dole, Marlene® e Valfrutta - ha superato i 1.000 aderenti, dislocati su oltre 45 province di 11 Regioni italiane, tutti in evidenza sul sito internet dedicato www.maestridellafrutta.it.
Gli ottimi risultati di adesione sono il frutto dell’approccio di filiera del progetto, della qualità dei prodotti a monte e della professionalità dei dettaglianti ortofrutticoli a valle, il tutto coordinato dalla dedizione degli Area manager che, dall’inizio del progetto, hanno investito ben oltre 15.000 ore al servizio personalizzato dei Maestri della Frutta, scambiando opinioni e informazioni, distribuendo materiali di supporto alla vendita e consolidando un rapporto di fiducia tra produzione e operatori specializzati.
Alimentato dal full service provider Agroter, società di consulenza leader nel settore, il progetto Maestri della Frutta sta investendo e portando innovazione ad un canale distributivo tutt’altro che superato e soggetto a profonda evoluzione: dal 2011 al 2014, infatti, il dettaglio tradizionale specializzato ha registrato aumenti sia nella quota di mercato legata ai consumi domestici (+2 punti percentuali), che nel numero di esercizi commerciali aperti (+5%), come segnala il ministero per lo Sviluppo economico. Decisi segnali di vitalità che dimostrano la voglia di non lasciare il passo alla Distribuzione moderna anche puntando su nuovi concept come i category leader e le boutique.
Il progetto Maestri della Frutta, forte dell’interesse generato nel mondo dell’ortofrutta di qualità, guarda ora ancora più lontano continuando a puntare sull’attributo caratteristico del dettaglio tradizionale, ossia il rapporto umano, promosso lungo tutta la filiera dagli Area manager dedicati, senza rinunciare agli strumenti dell’era digitale, dalla geolocalizzazione alla comunicazione interattiva.
Gli ottimi risultati di adesione sono il frutto dell’approccio di filiera del progetto, della qualità dei prodotti a monte e della professionalità dei dettaglianti ortofrutticoli a valle, il tutto coordinato dalla dedizione degli Area manager che, dall’inizio del progetto, hanno investito ben oltre 15.000 ore al servizio personalizzato dei Maestri della Frutta, scambiando opinioni e informazioni, distribuendo materiali di supporto alla vendita e consolidando un rapporto di fiducia tra produzione e operatori specializzati.
Alimentato dal full service provider Agroter, società di consulenza leader nel settore, il progetto Maestri della Frutta sta investendo e portando innovazione ad un canale distributivo tutt’altro che superato e soggetto a profonda evoluzione: dal 2011 al 2014, infatti, il dettaglio tradizionale specializzato ha registrato aumenti sia nella quota di mercato legata ai consumi domestici (+2 punti percentuali), che nel numero di esercizi commerciali aperti (+5%), come segnala il ministero per lo Sviluppo economico. Decisi segnali di vitalità che dimostrano la voglia di non lasciare il passo alla Distribuzione moderna anche puntando su nuovi concept come i category leader e le boutique.
Il progetto Maestri della Frutta, forte dell’interesse generato nel mondo dell’ortofrutta di qualità, guarda ora ancora più lontano continuando a puntare sull’attributo caratteristico del dettaglio tradizionale, ossia il rapporto umano, promosso lungo tutta la filiera dagli Area manager dedicati, senza rinunciare agli strumenti dell’era digitale, dalla geolocalizzazione alla comunicazione interattiva.
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Fonte: Maestri della Frutta
